商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。商標(biāo)法規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)，如果是馳名商標(biāo)，將會(huì)獲得跨類(lèi)別的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)法律保護(hù)。

商號(hào)主要是指從事生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)者在進(jìn)行登記注冊(cè)時(shí)用以表示自己營(yíng)業(yè)名稱(chēng)的一部分，是工廠，商店，公司，集團(tuán)等企業(yè)的特定標(biāo)志和名稱(chēng)，依法享有專(zhuān)有使用權(quán)。權(quán)屬于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》所定義的工業(yè)產(chǎn)權(quán)范疇，經(jīng)過(guò)依法登記而取得的商號(hào)，受到法律的保護(hù)。

兩者之間的不同則主要表現(xiàn)在各自分屬的不同領(lǐng)域。

在我國(guó)，商標(biāo)與商號(hào)是兩個(gè)不同概念，受不同法律約束。號(hào)的商標(biāo)與商號(hào)產(chǎn)生權(quán)利沖突，一個(gè)很重要的原因在于商標(biāo)注冊(cè)與企業(yè)名稱(chēng)登記的主管部門(mén)不同。不同權(quán)利的制度規(guī)定有所不同，導(dǎo)致相同或類(lèi)似權(quán)益分屬不同的權(quán)利主體，并在形式上均處于合法狀態(tài)，而實(shí)際在行使各種相關(guān)權(quán)利時(shí)，對(duì)其他權(quán)利人的合法利益可能造成損害，老字號(hào)的商標(biāo)與商號(hào)之間的沖突便由此產(chǎn)生。

以近期引發(fā)廣泛關(guān)注與熱議的上海吳良材與南京吳良材之爭(zhēng)為例，兩家吳良材"一樹(shù)兩枝"，由同一個(gè)源頭創(chuàng)建，都是中華老字號(hào)，且二者都對(duì)"吳良材"標(biāo)識(shí)享有相應(yīng)權(quán)利。

1979年11月13日，南京吳良材進(jìn)行了注冊(cè)登記，企業(yè)名稱(chēng)為"南京吳良材眼鏡店"；1982年，上海吳良材進(jìn)行了注冊(cè)登記，企業(yè)名稱(chēng)為"上海吳良材眼鏡商店"。

1989年與1999年，上海吳良材將"吳良材"文字作為商標(biāo)分別在眼鏡商品及眼鏡行服務(wù)上進(jìn)行了申請(qǐng)注冊(cè)。

長(zhǎng)期以來(lái)，上海吳良材與南京吳良材均以加盟等特許經(jīng)營(yíng)方式擴(kuò)張業(yè)務(wù)，且發(fā)展規(guī)模相當(dāng)，均具有較高的知名度和美譽(yù)度。案系歷史原因形成的權(quán)利沖突案件，兩家吳良材對(duì)于'吳良材'文字的使用因歷史原因形成共存，且雙方都是老字號(hào)，屬于未注冊(cè)的馳名商標(biāo)。山大學(xué)法學(xué)院教授李楊認(rèn)為，只要任何一方?jīng)]有濫用商標(biāo)權(quán)，則無(wú)論使用的是注冊(cè)商標(biāo)還是未注冊(cè)商標(biāo)，雙方在全國(guó)范圍內(nèi)的使用都是合法的，南京吳良材擴(kuò)展至登記的行政區(qū)劃之外進(jìn)行使用亦不應(yīng)視為違法。

'南京吳良材眼鏡'是南京吳良材企業(yè)名稱(chēng)全稱(chēng)的簡(jiǎn)稱(chēng)，該簡(jiǎn)稱(chēng)最大限度地保留了區(qū)別性符號(hào)，說(shuō)明南京吳良材已盡審慎注意義務(wù)，已經(jīng)作了合理避讓。南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心名譽(yù)主任吳漢東認(rèn)為，除了一直使用南京吳良材眼鏡"文字外，南京吳良材還采用白風(fēng)格元素并結(jié)合自身圖形標(biāo)識(shí)等，從整體上足以區(qū)分服務(wù)來(lái)源，相關(guān)公眾能夠區(qū)分兩者的不同來(lái)源，不會(huì)導(dǎo)致相關(guān)公眾對(duì)南京吳良材與上海吳良材產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，因而不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

這一事件也提醒企業(yè)，光重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的雄心壯志是不夠的。

商號(hào)和商標(biāo)在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中越來(lái)越重要?？蓸?lè)公司的總裁曾戲言說(shuō)：即使可口可樂(lè)公司在一夜之間化為灰燼，依靠可口可樂(lè)這一品牌，公司可以很快東山再起。與商標(biāo)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，商號(hào)與商標(biāo)甚至在一定的程度脫離產(chǎn)品，表現(xiàn)出自己的價(jià)值。與商號(hào)之所以如此重要，原因在于“名字里包含產(chǎn)品的承諾”，消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)或者商號(hào)來(lái)認(rèn)識(shí)企業(yè)。通過(guò)商號(hào)與商標(biāo)向消費(fèi)者傳達(dá)信息。與商標(biāo)是架立在企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁。商號(hào)與商標(biāo)，消費(fèi)者便難以區(qū)別市場(chǎng)上繁多的商品及服務(wù)，難以建立消費(fèi)信賴(lài)。

商號(hào)與商標(biāo)的權(quán)利的保護(hù)是不能分開(kāi)的，要統(tǒng)一進(jìn)行，這樣才能有利于權(quán)利人，也有利于維護(hù)一個(gè)更有效益的市場(chǎng)。