“品牌”與“商標(biāo)”的聯(lián)系和區(qū)別，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)商標(biāo)是品牌的基本組成部分，是品牌的識(shí)別標(biāo)識(shí)。

品牌更加側(cè)重于市場(chǎng)范疇，而商標(biāo)更多的側(cè)重于法律范疇。是需要到商標(biāo)局注冊(cè)審核的，注冊(cè)成功后，受到《商標(biāo)法》的保護(hù)，在自身的合法權(quán)益受到侵犯時(shí)，商標(biāo)注冊(cè)人能夠運(yùn)用法律的武器保護(hù)自身的合法權(quán)益；而品牌是市場(chǎng)概念，更加注重和消費(fèi)者建立一種聯(lián)系，引導(dǎo)顧客進(jìn)行消費(fèi)，建立與品牌的忠誠(chéng)度。

商標(biāo)是品牌的一部分，也就是說(shuō)，商標(biāo)的范疇是比品牌要小的。商標(biāo)知識(shí)品牌的標(biāo)志和名稱，作用是讓消費(fèi)者記住，但是品牌不僅僅是一個(gè)象征，更是一個(gè)綜合體，有著人賦予的情感、價(jià)值觀、理念、個(gè)性。

商標(biāo)的使用是有國(guó)界限制的，每一個(gè)國(guó)家都有保護(hù)商標(biāo)的法律，但是一般只保護(hù)本國(guó)的商標(biāo)，超出了國(guó)界就失去了法律的保護(hù)；但是品牌是沒(méi)有國(guó)界限制的；且商標(biāo)一般是單個(gè)的，二品牌可以有多個(gè)商標(biāo)。

商標(biāo)的時(shí)效性由法律規(guī)定，我國(guó)的法律規(guī)定的商標(biāo)使用年限是10年，但是是可以續(xù)，而且還能夠繼承，因此，在一定程度上，可以說(shuō)，商標(biāo)的時(shí)效性是永久的；而品牌的時(shí)效性是由市場(chǎng)決定的，因此取決于經(jīng)營(yíng)者的能力和運(yùn)營(yíng)方法以及產(chǎn)品質(zhì)量。