（1）擴(kuò)展法則:一個(gè)品牌商標(biāo)的力量和它的規(guī)模成反比；

（2）收縮法則:當(dāng)收縮你的重點(diǎn)時(shí),你的品牌商標(biāo)才會(huì)更強(qiáng)大；

（3）公關(guān)法則:品牌商標(biāo)的誕生是由公關(guān)達(dá)成的,而不是廣告；

（4）廣告法則:一旦誕生,一個(gè)品牌商標(biāo)需要廣告保持健康；

（5）詞匯法則:一個(gè)品牌商標(biāo)應(yīng)力爭(zhēng)在消費(fèi)者心中形成一個(gè)詞匯；

（6）信譽(yù)法則:任何品牌商標(biāo)成功的關(guān)鍵因素是其訴求的真實(shí)性；

（7）質(zhì)量法則:質(zhì)量是重要的,但是品牌商標(biāo)的創(chuàng)建不能僅僅依靠質(zhì)量；

（8）類目法則:一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌商標(biāo)應(yīng)該促進(jìn)該類目的發(fā)展,而不是品牌商標(biāo)；

（9）命名法則:從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,對(duì)一個(gè)品牌商標(biāo)來說,最重要的是名字；

（10）延伸法則:毀天一個(gè)品牌商標(biāo)最容易的方法就是把這個(gè)品牌商標(biāo)名稱用在所有的事物上；

（11）伙伴法則:為了建設(shè)一個(gè)商品類目,一個(gè)品牌商標(biāo)應(yīng)該歡迎其他的品牌商標(biāo)；

（12）通用法則:給一個(gè)品牌商標(biāo)起一個(gè)通用的名稱,是招致失敗的最快途徑之；

（13）公司法則:品牌商標(biāo)就是品牌商標(biāo),公司就是公司,它們是有區(qū)別的；

（14）副品牌商標(biāo)法則:凡是打造品牌商標(biāo)所創(chuàng)建的一切,打造副品牌商標(biāo)都能將它破壞；

（15）同胞法則:推出第二個(gè)品牌商標(biāo)需要適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)；

（16）外形法則:一個(gè)品牌商標(biāo)的標(biāo)志應(yīng)該設(shè)計(jì)得符合兩只眼睛的視覺感受；

（17）色法則:一個(gè)品牌商標(biāo)應(yīng)該使用一種與它的主要竟?fàn)帉?duì)手的品牌商標(biāo)相反的顏色；

（18）國(guó)界法則;品牌商標(biāo)全球化是沒有屏障的。清楚一個(gè)品牌商標(biāo)是沒有國(guó)界的；

（19）連貫法則:一個(gè)品牌商標(biāo)絕不是一個(gè)晚上能建立的。要以幾十年來衡量,而非幾年；

（20）變化法則:品牌商標(biāo)可以改變,但只能是偶然的,而且只能是極其小心的；

（21)死亡法則:沒有一個(gè)品牌商標(biāo)能夠水遠(yuǎn)存在。死是最好的解塊方法；

（22)單一法則:一個(gè)品牌商標(biāo)最重要的特性就是它的單一性。