商標(biāo)得有顯著性，就是說商標(biāo)不能只有以下內(nèi)容： 僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的; 僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的; 也就是說，一般行業(yè)中的通用名詞是不能注冊為商標(biāo)的。 能注冊商標(biāo)的詞，首先要有顯著性，有以下是幾種情況

(二)過于復(fù)雜的文字、圖形、數(shù)字、字母或上述要素的組合

(三)一個(gè)或者兩個(gè)普通表現(xiàn)形式的字母， 但非普通字體或者與其他要素組合而整體具有顯著特征的除外。

(四)普通形式的阿拉伯?dāng)?shù)字指定使用于習(xí)慣以數(shù)字做型號或貨號的商品上 ，但非普通表現(xiàn)形式或者與其他要素組合而整體具有顯著特征，或者指定使用于不以數(shù)字做型號或者貨號的商品上的除外。

(五)指定使用商品的常用包裝、容器或者裝飾性圖案 ，但與其他要素組合而整體具有顯著特征的除外。

(六)單一顏色。

(七)非制作的表示商品或者服務(wù)特點(diǎn)的短語或者句子 ，但制作且非流行或者與其他要素組合而整體具有顯著特征的除外。

(八)本行業(yè)或者相關(guān)行業(yè)常用的貿(mào)易場所名稱，但與其他要素組合而整體具有顯著特征的除外。

(九)本行業(yè)或者相關(guān)行業(yè)通用的商貿(mào)用語或者標(biāo)志 ，但與其他要素組合而整體具有顯著特征的除外。

(十)企業(yè)的組織形式、本行業(yè)名稱或者簡稱 ，但帶有其他構(gòu)成要素而整體具有顯著特征的除外。

最簡單的例子是蘋果商標(biāo)，你可以注冊在手機(jī)上，但你不能注冊在水果上。

沒有顯著性的詞是可以隨著使用顯著性變強(qiáng)的，需要達(dá)到一定的知名度。