這一局面的原因主要有以下兩點：在新事物和外來物的刺激下產(chǎn)生的現(xiàn)象自鴉片戰(zhàn)爭以來,伴隨西方產(chǎn)品的大量傾銷,各色洋牌商標也相繼出現(xiàn)在中國城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的大小市場上,這些新奇的事物不斷沖擊著中國人的感官世界,從洋片、攝影、電影帶來的視覺沖擊,至管弦樂、鋼琴、留聲機等帶來的聽覺感受還有輪船、火車、汽車、電報、電話等帶來的速度上的革命…這些變革囊括了生活的方方面面,觸及到人們的各個感官層面,從社會內(nèi)層激發(fā)了一種求變、求新的需求,使擁有幾千年歷史的中國,也在這一變革中逐漸步人近代社會所以,社會變革并非我們認為的那樣始自思想上的激烈抨擊和理論演進,而是首先發(fā)生于社會物質(zhì)層面,發(fā)生于最普通的民眾生活中,即便是面對異文化的侵入,能夠?qū)φ麄€社會風氣起到?jīng)Q定作用的依然是物質(zhì)層面的變化。

國近代商標圖案中,我們可以找到極為豐富的符號資源,主題涉及生活的方方面面,其中,不僅有普通的生活場景,還有當時的歷史事件、重大節(jié)慶典禮等,還囊括了各色中西圖形,從中可以找尋到有關(guān)衣、食、住、行的各個層面,反映了由傳統(tǒng)至現(xiàn)代的社會變革。

圖形符號和全新的生活方式均為當時的商標設(shè)計師提供了豐富的備選資源而相對自由的設(shè)計模式,又促成了這些創(chuàng)意的實現(xiàn)。

近代商標所具有的多樣化風格,不僅來源于商標創(chuàng)始初期所具有的多渠道模式,同時也與當時的社會環(huán)境、審美趨勢,以及復雜的多文化“交流”過程具有不容忽視的間接關(guān)系。