東《在延安文藝座談會(huì)上的講話?結(jié)論》中指出：“我們討論問題，應(yīng)當(dāng)從實(shí)際出發(fā)，不是從定義出發(fā)。

著時(shí)間的推移，市場(chǎng)競(jìng)爭格局以及商業(yè)形態(tài)不斷變遷，商標(biāo)承載的含義也越來越豐富。

商標(biāo)定義并未反映商標(biāo)的本質(zhì)特征和商標(biāo)的內(nèi)涵和外延。

光對(duì)商標(biāo)下的定義是：商標(biāo)是物質(zhì)與精神相統(tǒng)一的可信體系。

體系至少包括：標(biāo)識(shí)、品質(zhì)和核心價(jià)值觀。

成功商標(biāo)應(yīng)有效確立三個(gè)方面的要素，即商標(biāo)的基礎(chǔ)要素、商標(biāo)的有形要素及商標(biāo)的無形要素。

商標(biāo)必須基于一定的產(chǎn)品與服務(wù)，這是商標(biāo)最基礎(chǔ)、最根本的要素。

和服務(wù)是商標(biāo)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，離開了產(chǎn)品或服務(wù)，商標(biāo)就失去了它存在的意義。

提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是創(chuàng)立商標(biāo)必不可少的基礎(chǔ)。

或服務(wù)的品質(zhì)是商標(biāo)的基礎(chǔ)，也是商標(biāo)的生命，它是使顧客產(chǎn)生信任感和追隨度的最直接原因，是商標(biāo)的基石。

一個(gè)強(qiáng)大的商標(biāo)更需要無形要素，即商標(biāo)的核心價(jià)值觀——商標(biāo)靈魂，沒有靈魂就不可能形成商標(biāo)，更不可能打造強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)，無論在西方還是在東方，都是如此。