可以看到，絕大多數(shù)地理商標(biāo)擁有深厚的歷史沉淀和厚重的文化底蘊(yùn)，而這一點(diǎn)恰恰成為眾多企業(yè)尋求自身正宗的聚點(diǎn)，無論誕生于何時何地，都標(biāo)榜自己正本清源，最終使所有企業(yè)陷入“說謊”的尷尬境地。

地理商標(biāo)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的絕大多數(shù)企業(yè)，都在積極地尋找久遠(yuǎn)的歷史故事，無非是要告訴大家，今天的企業(yè)是在古時某一知名作坊的基礎(chǔ)上演化發(fā)展起來的；如果確實(shí)找不到能驗(yàn)證這種說法的歷史文物，就換一種說法，如企業(yè)所在地古時先人曾在此地勞作。

幾乎每一個企業(yè)都選擇了傳承傳統(tǒng)工藝作為公司商標(biāo)的最佳注解。

商標(biāo)注解是囚徒困境的結(jié)果。

很簡單，如果大家允許一兩家有歷史考證的企業(yè)講傳承傳統(tǒng)工藝，引經(jīng)據(jù)典說故事，結(jié)果大家可能趨同于這樣的認(rèn)識：地理商標(biāo)本身由先人代代相傳而來，你講得越傳統(tǒng)，你的產(chǎn)品就會越正宗，人們就會相信你，于是你的產(chǎn)品就會比我們不講歷史故事的企業(yè)要賣得好。

不講歷史故事，好像自己就不是真正的地理商標(biāo)。

大家認(rèn)為，講歷史總比不講好。

在歷史堆里找故事就成了眾多企業(yè)的占優(yōu)策略（ｄｏｍｉｎａｎｔｓｔｒａｔｅｇｙ）。

沒有“秉承傳統(tǒng)工藝”的企業(yè)也在講歷史故事，使更多的消費(fèi)者感到整個產(chǎn)業(yè)都在說謊話，產(chǎn)生信用危機(jī)，這樣比允許一兩家企業(yè)講故事的情況更糟。

堆里找故事，最終使眾多企業(yè)陷入囚徒困境的尷尬境地。