文字商標就是指純粹使用文字（漢字，漢語拼音，少數(shù)民族文字和外國文字或字母）、數(shù)字所構成的商標。商標強調文字或字母的組合。商標的優(yōu)點是意思表達明確、良好的視覺傳達、便于記憶識別。商標的缺點在于受語言限制，在該語言的使用范圍之外難以被識別和記憶。

圖形商標是指用幾何圖形或其它事物圖案構成，使用在商品或服務上的商標標志。商標是強調圖片的形狀。商標的優(yōu)點在于比較直觀、富有藝術感染力；不受語言的限制，好的圖形商標可以給人留下深刻印象。形商標也有缺點，它沒有具體的稱謂，不便于口頭交流傳播。

文字商標和圖形商標也會有交疊部分，因為文字商標中的文字字體，可以是印刷體、書寫體或美術體等，當文字字體以某種圖案形式變形表達時，這種商標就已脫離了文字商標的本來面目而成為了圖形商標。