通俗地說(shuō)，就是某一個(gè)標(biāo)志具有的，當(dāng)其使用在商品和服務(wù)上之后，可以讓消費(fèi)者將這一商品和服務(wù)的提供者與其他同種或者類似商品和服務(wù)的提供者區(qū)分開(kāi)來(lái)的特性。

一個(gè)標(biāo)志的顯著性，可以來(lái)源于兩個(gè)方面：

第一，來(lái)自該標(biāo)志本身，通常稱之為“固有顯著性”或者“內(nèi)在顯著性”。在顯著性”是指標(biāo)志本身的構(gòu)成要素較為獨(dú)特，或者是其構(gòu)成要素并不獨(dú)特，但與其所使用的商品或服務(wù)聯(lián)系起來(lái)顯得較為獨(dú)特而帶來(lái)的顯著性，如“康佳”“搜狐”“舒膚佳”“飄柔”。

第二，來(lái)自公共的感知，通常稱之為“外在顯著性”或者“取得顯著性”，是指缺乏固有顯著性的標(biāo)志，但經(jīng)過(guò)持續(xù)多年的使用，得到公眾的認(rèn)同，從而獲得的顯著性，又被稱為“第二含義”，比如用于牙膏的“兩面針”。