注冊商標是品牌起步時最先要做的事情之一，如果不注冊商標，那么自己辛辛苦苦經(jīng)營起來的品牌就會被冒用，甚至還會被冒用者砸了招牌。所以注冊商標是必須的，但是注冊商標有很大的風險，必須要先經(jīng)過商標查詢降低商標注冊風險，那么就有人在問，明明我們已經(jīng)做了商標查詢，為什么還是失敗了。

一、客觀方面

1、商標查詢盲期

商標申請之前都要經(jīng)過商標查詢，看是否在相同或類似商品或服務(wù)上存在相同或相似商標，但是有一段時間的商標是查詢不到的，因為商標審查有一個時間段，商標受理大概是三個月到六個月時間，以商標局錄入時間為準，所以這段時間內(nèi)商標處于空白狀態(tài)，無法判斷在這個時間內(nèi)是否有相同或近似的商標。

2、商標公告異議

商標初審公告后，有三個月異議期，異議期任何人都可以根據(jù)絕對拒絕注冊理由對該商標提出異議，大概就是商標禁用標志、沒有顯著性、僅表現(xiàn)商品自身形狀的三維標志不得注冊等等，當然還有就是在先權(quán)利人和利害關(guān)系人根據(jù)相對拒絕注冊理由提出異議，大概就是對馳名商標的保護、禁止他人搶注、與在先相同或近似的保護等等。這個都是在無法判斷的。

二、主觀方面

商標審核結(jié)果是商標審查員根據(jù)商標法和商標審查標準進行判斷的，而且因為每個人的主觀看法不一樣，所以不同的審查員對同一個商標的審查也可能做出不同的判斷。如果申請人對商標審查結(jié)果不服的，可以向商評委申請復(fù)審。

綜上所述，商標注冊是不可能保證百分之百成功的，而且商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，其價值會根據(jù)它的名氣、運營情況、市場需求等發(fā)生變化，所以商標的價值是不可估量的，并且?guī)е艽蟛淮_定性。