時至今日，市場上仍然有很多個體或者企業(yè)因為沒有“商標(biāo)意識，以至于還沒有屬于自己的商標(biāo)。然而這種看上去“裸奔的存在往往給了非法分子可乘之機。

商標(biāo)的注冊是對自我保護(hù)的一種形式，它既能夠區(qū)別商品或服務(wù)出處，還可以引導(dǎo)消費者認(rèn)牌消費的習(xí)慣，同時對商業(yè)影響力也起著至關(guān)重要的地位。

對于消費者來說，我們在購買產(chǎn)品和享受服務(wù)之前通常都會對“商標(biāo)有著概念性的選擇：例如有人喝牛奶只喜歡蒙牛，老北京人買醬豆腐都會毫不猶豫的選擇王致和，電腦只選聯(lián)想，DELL。它們在老百姓的腦海里留下了根深蒂固的印象，與之名稱相同的商標(biāo)名稱則無不為企業(yè)帶來了巨大的收益。

與此同時，它也是一把雙刃劍，商標(biāo)的注冊使用不當(dāng)也有可能為企業(yè)帶來巨大的損失。

例如我們所熟悉的嘀嘀打車。嘀嘀打車自2014年上線以來，給人們出行帶來了極大的方便，在使用過程中根據(jù)自己的出行需求還可以選擇不同的車型以及乘車方式，這無疑給當(dāng)時用車需求量日增較大的城市帶來了一個福音。但是隨之而來就是有關(guān)商標(biāo)使用的問題。

事實上，在嘀嘀打車上線之前，杭州就有家企業(yè)優(yōu)先注冊了“嘀嘀商標(biāo)，根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第九條“申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

所以當(dāng)嘀嘀打車橫空出世后，對方便以此起訴嘀嘀打車，索要8800萬元的天價賠償金額。事發(fā)后，雖然嘀嘀打車這邊盡其所能希望能夠與對方達(dá)成一致，以最好的形式解決此事，但是對方仍然沒有絲毫放手的意思。

就在這個時候，嘀嘀打車CEO卻忽然間從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，在使用過程中，大部分的用戶習(xí)慣將“嘀嘀輸入成為“滴滴，甚至很多媒體，朋友也都會輸錯。這個點就像救命稻草一樣忽然出現(xiàn)了，于是他們干脆將“嘀嘀打車變更為“滴滴打車。沒想到當(dāng)時轟極一時的嘀嘀侵權(quán)案，走到最后竟是車到山前必有路，柳暗花明又一村的結(jié)果，滴滴打車重新出發(fā)，一身輕松。