1、突出企業(yè)定位

一個好的商標(biāo)名對于推廣企業(yè)的品牌有著至關(guān)重要的作用，商標(biāo)名稱應(yīng)當(dāng)承載者企業(yè)的形象、文化、美譽(yù)、口碑等。

企業(yè)在商標(biāo)設(shè)計時要傳播企業(yè)的定位和價值，便于傳播的統(tǒng)一。

2、遵循“四好”原則

品牌知名度需要口口相傳，商標(biāo)名稱只有更快的讓人記住，才能更好、更快速地傳播，通俗易懂非常重要。

要實(shí)現(xiàn)通俗易懂，需要做到四個“好”：好認(rèn)、好寫、好讀、好記，慎使用生僻字和自造字。

3、針對用戶群體

為了縮短交易時間，直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，可以利用一些含有明顯特征的詞作為商標(biāo)名，如性別特征或年齡特征。

如 “雅倩”“雅詩蘭黛”等帶有明顯的女性特征;帶“堂”字(如“同仁堂”“養(yǎng)生堂”)的品牌。

人們自然會把它們歸屬為老年人的產(chǎn)品;而帶“乖”字(“乖乖虎”)、“咪”字(“咪咪熊”)等的品牌則多為兒童產(chǎn)品。

4、名字要有好寓意

商標(biāo)名稱需包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意，讓消費(fèi)者能從中得到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的愉快聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生對商標(biāo)的認(rèn)知或偏好。

比如 “聯(lián)想”和“華為”，消費(fèi)者一看到“聯(lián)想”和“華為”的商標(biāo)，就會想到“聯(lián)想”的“奇思妙想”。

“華為”的“讓中華大有作為”，無形中會增強(qiáng)消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)可度。

5、商標(biāo)名要符合風(fēng)俗文化

不同國家或地區(qū)消費(fèi)者因民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣和語言文字等的差異，使得消費(fèi)者對同一商標(biāo)名稱的認(rèn)知和聯(lián)想是截然不同的。

在商標(biāo)全球化的趨勢下，商標(biāo)名稱應(yīng)具有世界性。應(yīng)特別注意目標(biāo)市場的文化、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣及語言文字等特征，以免因商標(biāo)名稱在消費(fèi)者中產(chǎn)生不利的聯(lián)想。

6、商標(biāo)名要有延伸性

商標(biāo)命名時不但要考慮到以上幾點(diǎn)原則，還要考慮到商標(biāo)以后延伸問題，如果商標(biāo)名稱和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度太大。

就不利于商標(biāo)今后擴(kuò)展到其它產(chǎn)品或其它領(lǐng)域。而言一個無具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的商標(biāo)名，適用于今后的商標(biāo)延伸。