首先，應(yīng)在注冊時(shí)用心選擇商標(biāo)和標(biāo)識。

前期準(zhǔn)備工作往往是后期保護(hù)工作的基礎(chǔ)，如果選擇了一個(gè)已被廣泛使用的詞匯作為商標(biāo)，顯然就不太明智了。中糧集團(tuán)在葡萄酒上使用了"長城"作為商標(biāo)，而在中國，以"長城"作為產(chǎn)品商標(biāo)的企業(yè)太多了，較為知名的就有長城電扇、長城汽車、長城潤滑油等等。即使"長城"葡萄酒被認(rèn)定為馳名商標(biāo)也不能阻止他人使用該商標(biāo)——因?yàn)樗嗽缫呀?jīng)注冊在先了。

商標(biāo)是彰顯商品來源和質(zhì)量的商業(yè)標(biāo)記，當(dāng)中糧集團(tuán)花費(fèi)財(cái)力、精力宣傳"長城"葡萄酒的時(shí)候，注冊在其他商品上的"長城"商標(biāo)也會跟著沾光，這就是所謂"傍名牌"，不過是合法的傍名牌，屬于自己找著讓別人傍。如果有的"長城"牌商品粗制濫造，坑害消費(fèi)者，那么對"長城"品牌的破壞力是非常大的，企業(yè)可能需一再宣傳此"長城"非彼"長城"，用盡力氣來劃清界線。

其次，是在具有相應(yīng)實(shí)力的情況下，盡量對商標(biāo)選擇全類別注冊，即在商品分類表的每一個(gè)類別上均進(jìn)行注冊。

全類注冊具有以下好處：

一是可以防止他人在自己今后可能進(jìn)入的行業(yè)、商品上注冊商標(biāo)。

企業(yè)在注冊商標(biāo)的時(shí)候，往往會選擇自己目前生產(chǎn)的商品種類或者規(guī)劃生產(chǎn)的商品種類進(jìn)行注冊，但是隨著企業(yè)的發(fā)展，可能和預(yù)想的發(fā)展方向發(fā)生偏離，生產(chǎn)經(jīng)營的范圍會擴(kuò)展到以前沒有規(guī)劃的行業(yè)或者商品，這時(shí)可能發(fā)現(xiàn)自己使用多年的商標(biāo)在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)被他人注冊了，所以，未雨綢繆非常重要。

二是可以防止他人在性質(zhì)、用途存在沖突的商品種類上注冊商標(biāo)。

符號是有傳導(dǎo)功能的，比如"康師傅"是方便面的商標(biāo)，如果別人在衛(wèi)生潔具上注冊"康師傅"商標(biāo)，是否會給"康師傅"方便面帶來負(fù)面影響呢?一家婚紗影樓的商標(biāo)同時(shí)被人注冊在殯葬業(yè)上，會不會讓新人有一些忌諱呢?

但是，商標(biāo)權(quán)人一般來說無法阻止他人在其他類別的商品上注冊商標(biāo)，這又是商標(biāo)權(quán)人所不愿意看到的。全類注冊是最好的方法，可以防止這一現(xiàn)象的出現(xiàn)。

當(dāng)然，全類注冊所需的花費(fèi)較大，而且為了防止注而不用的現(xiàn)象，商標(biāo)法規(guī)定超過三年沒有實(shí)際使用，他人可以申請撤銷該注冊商標(biāo)，這也是需要考慮和作好應(yīng)對方案的一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。

但無論如何，全類注冊至少可以贏得三年的時(shí)間，對瞬息萬變的市場來說，三年的時(shí)間也是非常寶貴的。

最后，企業(yè)應(yīng)努力使自己的商標(biāo)成為馳名商標(biāo)。

商標(biāo)通過長時(shí)間的使用，保持商品的質(zhì)量，提高商譽(yù)，最終可以使一個(gè)普通的商標(biāo)成為馳名商標(biāo)，這是企業(yè)對商標(biāo)進(jìn)行跨類保護(hù)的最終之路。我國法律的規(guī)定，即使是在不同商品類別上使用馳名商標(biāo)的標(biāo)識，如果容易造成混淆，也會不予注冊并停止使用。

如果一個(gè)商標(biāo)已經(jīng)成為了馳名商標(biāo)，比如可口可樂，那么全類注冊的必要性就大大降低了。

但是，大部分的商標(biāo)正走在通往馳名商標(biāo)的路上，這種情況下如何來打造馳名商標(biāo)的同時(shí)進(jìn)行跨類保護(hù)呢?

除了精心選擇商標(biāo)，進(jìn)行全類注冊或者注冊聯(lián)合商標(biāo)之外，企業(yè)還應(yīng)盡量不更換商標(biāo)，保持商品的質(zhì)量，并進(jìn)行持續(xù)不斷的宣傳。立了一定商譽(yù)之后，還需要注冊打假維權(quán)。假貨不但蠶食了企業(yè)的利潤，更嚴(yán)重的是它會損害品牌的商譽(yù)和價(jià)值。

文章來源：中華商標(biāo)雜志