1．接觸/認知型商標聯(lián)合這種商標聯(lián)合的目的在于增加了合作伙伴的顧客作為宣傳傳播對象,以迅速提供公眾對商標的認知。中國建設(shè)銀行、深圳天威視訊(一家經(jīng)營深圳地區(qū)有線電視網(wǎng)絡(luò)的公司)VSA卡三家合作推出了“數(shù)字龍卡”信用卡,就幫助了中國建設(shè)銀行和VISA卡通過有線電視的消費而進入了深圳的千家萬戶。消費者來說,幾方的商標合作要能帶給他們一定的利益,否則他們不會有興趣關(guān)注聯(lián)合商標和合作項目:而對于合作企業(yè)來說,則最好是對方能幫助擴大自己商標的傳播范圍,以降低自己獨立進行商標傳播的高昂費用。

2.價值認可型商標聯(lián)合價值認可型商標聯(lián)合有三種：

第一種是兩個或以上互補型的專業(yè)商標進行的合作,強調(diào)的是商標的專業(yè)性。蘇泊爾與金龍魚在全國聯(lián)合開展了大型促銷活動—“好油好鍋,健康新食尚”,雙方基于在“提倡優(yōu)質(zhì)生活,倡導健康美食”商標理念上的契合,集中各自優(yōu)勢,共同打造健康飲食文化,提升消費者的健康生活水平。種是某行業(yè)商標與奧運會等強勢體育商標之間的合作,借以提升自己的實力,如三星自1997年簽約成為奧組委TOP贊助商后直為之后的幾屆奧運會提供無線通訊服務(wù),其商標地位大大提升。種是某行業(yè)商標與慈善、環(huán)保等公益事業(yè)商標之間的合作,旨在借以提升商標的良好公益形象,表現(xiàn)出其企業(yè)社會責任。農(nóng)夫山泉近幾年來一直在開展“一分錢”公益活動,消費者每購買一瓶農(nóng)夫山泉公司就會給公益事業(yè)捐助一分錢,至今涉及的公益事業(yè)包括支持申奧、支持貧困山區(qū)的體育設(shè)施建設(shè)(“陽光工程”)、支持中國體育事業(yè)、幫助水源地的貧困孩子(“飲水思源”)等等。

3.元素組成型商標聯(lián)合元素組成型商標聯(lián)合專指一個成份商標與最終產(chǎn)品商標之間的合作,目的是憑借對方的專業(yè)聲望來提高自身的品質(zhì)。雙方當中至少有一方是非常知名的商標—要么是成份商標很知名,產(chǎn)品商標借以抬高了聲譽,如宣稱用萊卡纖維面料做的服裝會比沒有萊卡面料好賣;要么是產(chǎn)品商標很知名,成份商標借以抬高聲譽,如1991年lnte花了1億美元與IBM、康柏、戴爾、Gateway等著名電腦廠商合作,要求他們在電腦說明書、包裝和廣告上加入“IntelInside獨特標志;要么雙方的商標聲譽都很好,互相強化產(chǎn)品的品質(zhì),如凌志車(現(xiàn)為雷克薩斯)使用美國Bosc音響產(chǎn)品、福特林肯轎車采用Coach皮革作內(nèi)飾等。

4.能力互補型商標聯(lián)合能力互補型商標聯(lián)合是幾個擁有專業(yè)優(yōu)勢的商標通過合作生產(chǎn)推出全新產(chǎn)品的過程。聯(lián)合方式的前提是合作各方必須具有較高聲望的專業(yè)優(yōu)勢。擁有一百多年歷史的著名鐘表商標勞力士(Rolex)聯(lián)合LG開發(fā)勞力士手機。之前,LG電子曾與Prada、RoltoCavalli,Levis和Armani等眾多時尚商標合作推出前衛(wèi)手機產(chǎn)品。推出的勞力士手機依托1G在時尚手機制造方面的專長,同時融入了勞力士的外觀設(shè)計理念。部分采用了應(yīng)用在勞力士手表上的精致皮革和材質(zhì),力求使得這部手機具備想腕表一樣的精致做工和不俗氣質(zhì)。