商標(biāo)使用的條件是什么

使用商標(biāo)應(yīng)當(dāng)符合下列條件:

首先，它用于以商業(yè)交易為目的直接或間接向消費(fèi)者銷售商品或服務(wù)的行業(yè)。

這是因為商標(biāo)是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是由于商品競爭的客觀需要而產(chǎn)生的。市場經(jīng)濟(jì)的基本特征是商品或服務(wù)在市場交易中正當(dāng)競爭，商標(biāo)是重要的競爭手段，商品或服務(wù)通過商標(biāo)進(jìn)入市場競爭。沒有交易，沒有競爭，沒有商標(biāo)；沒有商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，競爭就無從談起。商標(biāo)不能脫離市場競爭而獨(dú)立存在，市場競爭不能脫離商標(biāo)，二者互為因果。市場競爭的目的是以各種直接或間接的方式向消費(fèi)者銷售商品或服務(wù)，從而增加商品或服務(wù)的市場份額。

例如，企業(yè)在廣告、貿(mào)易交易文件等中使用商標(biāo)，即以商業(yè)交易為目的，并直接或間接向消費(fèi)者銷售商品或服務(wù)。企業(yè)在內(nèi)部財務(wù)報表、統(tǒng)計數(shù)據(jù)等中使用商標(biāo)，不以商業(yè)交易為目的，與消費(fèi)者沒有任何關(guān)系。這種方式不能視為商標(biāo)的使用。

第二，商標(biāo)不能獨(dú)立于商品或服務(wù)而存在，應(yīng)該與特定的商品或服務(wù)相結(jié)合。

這是因為，一方面，區(qū)分不同來源的商品或服務(wù)是商標(biāo)最基本的功能。商品或服務(wù)可以用不同的商標(biāo)來區(qū)分。消費(fèi)者通過商標(biāo)了解不同企業(yè)的商品或服務(wù)。商標(biāo)是連接消費(fèi)者和商品或服務(wù)的橋梁。沒有商品或服務(wù)，商標(biāo)就沒有價值。另一方面，商品或服務(wù)種類繁多，不同的企業(yè)在不同的商品或服務(wù)上使用相同的商標(biāo)，不受任何國家的限制。這樣，同一商標(biāo)所表示的商品或服務(wù)也將是多種多樣的。如果商標(biāo)可以在沒有商品或服務(wù)的情況下獨(dú)立存在，可能會引起許多企業(yè)之間的商標(biāo)糾紛，最終導(dǎo)致市場秩序混亂。

比如在電視廣告中，企業(yè)在宣傳商標(biāo)的同時，可以通過圖片、文字、語言對商品或服務(wù)進(jìn)行標(biāo)記，這是一種正確的方式。部分企業(yè)形象廣告中，僅提及“× ×”集團(tuán)，未提及商品或服務(wù)或注冊商標(biāo)。消費(fèi)者無法知道他們銷售什么商品或提供什么服務(wù)，他們會得到一個混亂的印象。在我國企業(yè)注冊是按行政區(qū)劃管理的情況下，可能會有一個以上的“×”組縮寫，消費(fèi)者無法區(qū)分這個廣告是在哪個地區(qū)哪個組做的，也無法購買或?qū)で蠓?wù)。

第三，商標(biāo)的使用要明顯，讓消費(fèi)者容易識別。

在實(shí)際市場銷售中，有兩種情況，一種是把商標(biāo)放在很小的位置，讓消費(fèi)者看不清楚，而把商品或服務(wù)的別名和裝飾放在顯眼的位置，導(dǎo)致商標(biāo)成為虛設(shè)。在這種情況下，商標(biāo)實(shí)際上已經(jīng)失去了區(qū)分不同商品來源的基本功能。另一種情況是將商標(biāo)延伸到整個商品，作為商品的裝飾(尤其是圖形商標(biāo))，這要具體分析。如果將一個圖形商標(biāo)擴(kuò)大到用在罐頭飲料包裝的整個外壁上，消費(fèi)者從任何方向都看不到商標(biāo)的真面目，只能看到商標(biāo)的一面，無法識別。這種使用已經(jīng)失去了商標(biāo)的顯著特征；另一方面，如果這是商標(biāo)的使用，就會產(chǎn)生另一種結(jié)果:一個或幾個企業(yè)只要使用幾個或十幾個圖形，就可以基本壟斷易拉罐的外部裝飾，這顯然是不合理的，是一種不公平的競爭行為。

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