商標(biāo)使用的基本模式及其優(yōu)缺點是什么

縱觀世界各大成功企業(yè)，他們在商標(biāo)的使用和管理上采取了多種模式。這些模型大致可以分為以下四種類型:

(1)單一商標(biāo)模式

采用這種模式的企業(yè)可以是單一產(chǎn)品制造商，也可以是跨行業(yè)多品類產(chǎn)品制造商。然而，無論是在單一產(chǎn)品上還是在多種產(chǎn)品上，他們總是使用相同的商標(biāo)。

(二)同類產(chǎn)品的相同商標(biāo)型號

采用這種模式的企業(yè)大多是生產(chǎn)或經(jīng)營不同種類產(chǎn)品的企業(yè)，在同類產(chǎn)品上使用相同的商標(biāo)。

(三)產(chǎn)品和商標(biāo)模型

采用這種模式的企業(yè)生產(chǎn)完全不同的跨行業(yè)產(chǎn)品或同類但有差異的產(chǎn)品。

(4)主副商標(biāo)模式

這種模式主要是大型企業(yè)使用。

以上四種模式各有千秋。

第一種模式可以簡化企業(yè)的商標(biāo)管理，也有助于依托著名商標(biāo)推廣新產(chǎn)品。但是，采用這種模式有一定的條件和風(fēng)險。首先，在種類繁多的商品上使用同一馳名商標(biāo)，要求這些商品具有與商標(biāo)信譽相適應(yīng)的統(tǒng)一質(zhì)量。如果其中一種產(chǎn)品的質(zhì)量與其商標(biāo)信譽不相稱，就會損害商標(biāo)的信譽。

其次是商標(biāo)的選擇。這種模式使用的商標(biāo)本身最好不要有字面意義，否則其適用范圍通常會受到限制。

另外，一般要避免在成分、功能、用途嚴(yán)重對立的不同商品上使用同一商標(biāo)。

與第一種模式不同，上述第二種和第三種模式的共同點是根據(jù)商品的不同種類、成分、功能和用途使用不同的商標(biāo)。這兩種模式在一定程度上既能克服第一種模式的一些缺陷，又能激勵企業(yè)不斷打造自己的名牌商標(biāo)。具體來說，由于不同的商品使用不同的商標(biāo)，某一商品在市場上的成敗通常只直接影響該單一商品及其商標(biāo)在市場上的聲譽，而不直接影響商標(biāo)所有人的其他商品及其使用的商標(biāo)。這樣，就可以防止采用上述第一種方式造成的“一傷全身”的不良結(jié)果。采用這兩種模式的另一個好處是，有利于在企業(yè)內(nèi)部，特別是大型企業(yè)或大型集團公司的分支機構(gòu)之間建立內(nèi)部競爭機制，即鼓勵各單位為自己的產(chǎn)品打造自己的名牌，使其能夠獨立參與市場競爭，而不是僅僅依靠總公司的一個品牌生存。在這方面，要注意一個名牌讓一個企業(yè)出名，一個企業(yè)的口碑可以為其他名牌的進一步創(chuàng)造提供很大的幫助。

雖然上述第二、三種模式有一些共同的特點，但相比之下，第三種模式，即一種商品采用一個商標(biāo)，也有自己的特點。這一特點主要體現(xiàn)在同一種商品的不同商品上使用不同的商標(biāo)，往往起到區(qū)分商品的特性、質(zhì)量或等級的作用(雖然這不是商標(biāo)的根本屬性)。

此外，當(dāng)商標(biāo)與特定商品一起出名時，通常會在消費者心目中形成商標(biāo)是指商品的印象(盡管商標(biāo)所有人有時并不想要)。這個時候，如果商標(biāo)用在其他商品上，就會讓消費者犯難。為了避免這種現(xiàn)象，我們應(yīng)該為其他商品設(shè)計新的商標(biāo)。

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